這款保健品成分純天然，絕對(duì)安全有效！

×××專家推薦，

×××協(xié)會(huì)認(rèn)證，

×××患者親身經(jīng)歷！

類似的話術(shù)和廣告

是不是很耳熟？

沒錯(cuò)，包治百病、“專家推薦”、情感營銷，這些都是無良商家虛假宣傳誘騙消費(fèi)者的慣用伎倆。在看到這類保健品廣告宣傳時(shí)一定要擦亮眼睛，提高警惕。

保健食品是一種適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以治療疾病為目的，并且對(duì)人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或者慢性危害的食品。

因此針對(duì)保健食品的廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)以市場(chǎng)監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的注冊(cè)證書或者備案憑證、注冊(cè)或者備案的產(chǎn)品說明書內(nèi)容為準(zhǔn)，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。

保健食品廣告是否涉及虛假宣傳，我們可以主要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行甄別：

1夸大宣傳

一些違法保健食品廣告往往夸大產(chǎn)品功效，含有絕對(duì)化用語或不實(shí)承諾，如聲稱可以治療某種疾病，使用“包治百病”“預(yù)防癌癥”“純天然安全無毒副作用”等用語欺騙、誘導(dǎo)消費(fèi)者。

廣告法規(guī)定：保健食品廣告不得涉及疾病預(yù)防、治療功能；不得聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需的；不得含有表示功效、安全性的斷言或保證。

2必要標(biāo)識(shí)

廣告法規(guī)定：保健品廣告中應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”，保健食品標(biāo)志和保健食品的適宜人群、不適宜人群。

3虛構(gòu)權(quán)威

一些非法保健食品廣告以訪談、講座、采訪、座談會(huì)等形式為幌子，邀請(qǐng)一些假冒專家、教授和老中醫(yī)在現(xiàn)場(chǎng)講授“養(yǎng)生”知識(shí)，順便兜售保健食品。

廣告法規(guī)定：保健食品廣告不得使用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)或者專家、學(xué)者、醫(yī)師、藥師、臨床營養(yǎng)師、患者等的名義或者形象作推薦、證明；不得利用廣告代言人做推薦證明。

大家在面對(duì)諸如展板、宣傳頁、講座、義診以及所謂的“專家”、“名醫(yī)”推薦等形形色色的保健品宣傳時(shí)，一定要擦亮眼睛，提高警惕，謹(jǐn)防上當(dāng)受騙！